Nenad Čakić na 'Weekendu': Kako Istarski.hr osvaja tržište i zašto dvoje gradonačelnika zaslužuju pohvale

U sklopu Weekend Media Festivala jučer je održan panel posvećen izazovima u lokalnim medijima pod nazivom „Kako preživjeti kad nisi u Zagrebu? – Lokalni mediji na tankom ledu“.

Panel je moderirala Mislava Zuppa, direktorica marketinga i prodaje portala Dalmacija Danas, a sudjelovali su Goran Kunštek, direktor Zagorje Internationala, Ksenija Novak, direktorica IN Promocije, u čijem su sastavu portali eMedjimurje.hr i Varazdinski.hr, te Nenad Čakić s našeg portala.

Mislava Zuppa podsjetila je da u klasifikaciji medija u Hrvatskoj postoji 18 velikih i više od 500 malih, lokalnih medija. „Svijet ne može funkcionirati bez nas jer smo upravo mi ‘mali’ pravi odraz zajednice“, rekla je Zuppa.

„Biti lokalni medij znači stalno balansirati između ograničenih resursa i velikih očekivanja publike. No upravo u toj blizini čitateljima leži naša prednost - jer lokalne priče, ako se ispričaju na pravi način, često postanu univerzalno zanimljive“, istaknula je Ksenija Novak.

Da lokalni medij nije samo kanal za informacije, nego i ogledalo zajednice u kojoj djeluje, smatra direktor Zagorje Internationala Kunštek.

„Upravo zato su ovakvi događaji izuzetno važni – jer nam omogućuju povezivanje, razmjenu iskustava i učenje jednih od drugih. Takva suradnja pomaže nam da budemo još relevantniji i bliži našim čitateljima te da zajedno gradimo kvalitetniju i informiraniju zajednicu“, istaknuo je Kunštek.

Govoreći o financijskoj konstrukciji portala Istarski.hr, Nenad Čakić je naglasio kako je digitalizacija portalima - za razliku od radija i televizije - otvorila mogućnost izravne zarade od sadržaja, odnosno klikova.

„Osim Google oglasa, tu su i specijalizirani widgeti poput Midasa i Linkera, koji portalima s velikom čitanošću, među koje spada i naš, donose stabilne i značajne prihode.“

„Velika čitanost privlači i direktne oglašivače, a ključna prednost portala je mjerljivost - svaki klik na banner registrira se kod oglašivača, koji tako u svakom trenutku ima jasan uvid u doseg svoje kampanje. Kada nam se oglašivači redovito, svakih mjesec ili dva, vraćaju s novim kampanjama, to nam je najbolja potvrda da je oglašavanje na našem portalu isplativo i učinkovito“, kazao je Čakić te dodao kako je naša prednost i to što portal posluje u Istri, koja je bogata regija u kojoj mnoge tvrtke imaju solidne budžete za oglašavanje.

Jedna od tema panela bile su i agencije za zakup medija koje lokalne medije rijetko uključuju u svoje budžete.

Svi sugovornici požalili su se na suradnju s agencijama. Čakić je rekao da Istarski.hr surađuje s najvećim hrvatskim agencijama, ali vrlo često na zahtjev njihovih klijenata, koji traže da se i portal Istarski.hr uključi u njihove medijske planove.

„Čini mi se da su u agencijama ponekad ‘lijeni’, pa im je jednostavnije cijeli budžet pojedine kampanje raspodijeliti na nekoliko nacionalnih portala. Ipak, klijent bi zasigurno imao više koristi kada bi se njegov oglašivački budžet raspodijelio i na manje lokalne portale, od kojih su mnogi na svom području čitaniji od nacionalnih“, rekao je Čakić.

Treći dio panela odnosio se na javne pozive za programske sadržaje elektroničkih medija koje raspisuju općine i gradovi. Zuppa je pitala jesu li sugovornici imali neugodnih situacija na tu temu te mogu li slobodno pisati istinu ili se osjećaju ucijenjeno jer su financirani iz proračuna.

Za razliku od drugih sugovornika, Čakić je istaknuo dva pozitivna primjera iz Istre - javne pozive koje od 2021. godine raspisuju Grad Pula i Grad Pazin, kada su na čelo tih gradova došli Filip Zoričić u Puli i Suzana Jašić u Pazinu

„Oni su jedini u Istri koji u svojim natječajima dodatno stimuliraju istraživačko novinarstvo. Konkretno, ako u natječajnoj dokumentaciji priložimo više istraživačkih tekstova – a to su uglavnom vrlo kritički osvrti na rad njihovih gradskih uprava – ostvarujemo bolje rezultate na natječajima. Nadam se da će tu praksu nastaviti i novi gradonačelnik Pule, Peđa Grbin.“

Svi sudionici panela složili su se da su kod javnih natječaja puno veći problem tzv. uhljebski one man portali sa samo jednim zaposlenim, kojima je jedini cilj osnivanja da se ‘prikače’ na neki proračun, osiguraju si plaću i onda najčešće objavljuju vrlo malo ili nimalo autorskog sadržaja, već isključivo priopćenja poslana iz gradova, općina i tvrtki povezanih s lokalnom samoupravom.