Kauflandov oglas na nepalskom: ogledalo promjena hrvatskog društva

Kaufland je ovih dana na svojim plakatima uz slogan 'Dom je bliže nego što misliš – poznati okusi i povoljne cijene', počeo reklamirati prehrambene proizvode iz Nepala - i to na nepalskom jeziku i devanagari pismu, koje se koristi u toj azijskoj državi. Taj, na prvi pogled običan marketinški potez, u suštini je duboko simboličan i govori mnogo o promjenama koje se odvijaju u hrvatskom društvu.

Očito je da su plakati namijenjeni tisućama nepalskih radnika koji u posljednjih nekoliko godina dolaze u Hrvatsku raditi u građevini, ugostiteljstvu, logistici i trgovini. Njihova prisutnost više nije iznimka, već postaje konstanta našeg svakodnevnog života - susrećemo ih na radnim mjestima, u javnom prijevozu, kvartovima i sada već očito i kao tržišnu nišu u domaćim supermarketima.

Oglas na nepalskom jeziku ne govori samo o poslovnoj prilagodbi jednog trgovačkog lanca. On nam govori i da Hrvatska, htjela to ili ne, postaje zemlja migracija. I da radna snaga koja dolazi iz Azije nije 'privremeno rješenje' već realnost kojoj se svi moramo prilagoditi - društveno, kulturno, a očito i tržišno.

Možemo raspravljati o integraciji, o tome koliko je sustav spreman odgovoriti na izazove koje donosi ova tiha demografska tranzicija, ali jedno je sigurno: kad strani jezik postane prisutan na reklamnim plakatima u središtu Zagreba, a već sutra vjerojatno i u Istri, to znači da se Hrvatska i Istra mijenjaju brže nego što to priznaju i politika i javnost.

Na društvenim mrežama plakat je, blago je reći, izazvao sablazan dežurnih dušobrižnika i raznih 'zaštitnika' hrvatskih nacionalnih interesa. Na TikToku jedan je kseonofob uz sliku plakata napisao dramatičnu rečenicu 'Poziv na akciju – radimo pritisak' i napisao službeni mail Kauflanda na koji bi valjda nezadovoljni građani trebali pisati pisma i poruke osude tog 'sablažnjivog čina'.  

Na Faceboku je drugi 'zabrinuti građanin' pak zavapio: „Nestat ćete Hrvati, ako se demografski ne trgnete. Ni Thompson vam neće pomoći....“.

Ja osobno na to gledam drugačije - ako je naša zemlja mnogim strancima postala atraktivno mjesto za život i rad, to znači da smo najbliže društvu razvijenih zemalja u svojoj povijesti. A to je svakako dobra vijest.  

Jer nekada smo pisali o tome kako je zanimljivo što u Australiji ili Americi postoje specijalizirane trgovine koje prodaju prepoznatljive prehrambene proizvode iz zemalja bivše Jugoslavije, a danas je vijest da trgovački lanci u Hrvatskoj imaju posebne marketinške akcije za strane radnike.

Je li to dobro ili loše, manje je važno od činjenice da se to događa. A oglas u Kauflandu je, htjeli mi to priznati ili ne, jedan od najupečatljivijih znakova te promjene.